これぞ晴天のヘキレキ

スーパーの広告だって面白い!

      2017/02/07

スーパーの広告だって面白い!

普段なにげなく通う近所のスーパーで、店長の熱意が伝わってくるようなポップを見かけます。

その中には、突っ込みたいほどの誤字や脱字があったら、思わず画像をSNSにあげたくなりますよね。

今回は、そんな身近にある広告から、世界中が注目するような大掛かりな広告まで、

面白い広告や、その魅力についてまとめてみました。

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スーパーボールの有名な面白い広告

Apple“1984”(1984)

コンピュータの世界を支配していたIBMに対する挑戦状としての意味を持つCM。

ジョージ・オーウェルの名著「1984」がモチーフとなっており、共産主義の支配者ビッグブラザーをIBMに見立てている。

それまでスーポーボールのCMはお茶の間を「笑わせる」ことに終始していたが、この作品が「考えさせる」始めてのCMになった。

Xerox“Monks”(1977)

Brother Dominicが依頼された教典の書き写しを終えて宗教指導者に手渡すと更に500部の書き写しを依頼された。

彼は一瞬困ったがXerox Shopを発見し、簡単にやってのけると指導者は大いに驚く。当時、「宗教」をモチーフにすることはタブーであったが、そのタブーを打ち破り、際限の無いユーモアの世界の扉を開いた。

Anheuser-Busch, “Bud Bowl”(1989-1997)

“Budweiser vs Bud Light”など、バドファミリーのボトルがフットボール対決するCM企画。

スーパーボールの試合中に何本かオンエアされるCMをチェックし、得点経過を専用用紙に記入し、応募すると抽選で賞金が当たるキャンペーンになっている。

スーパーボール内でオンエアされるBudweiserの全てのCMに注目を集める仕組みが新しかった。

引用元-スーパーボールマーケティングを変えた12の広告 – Campaign_Otaku

スーパーボウルの試合中のハプリングで結果的に面白い広告

スーパーボウルの試合中に起こった停電は、ブランドの創造性が試される不意打ちとなった。

洗濯洗剤のタイドは、如才なくこうツイートした。

「停電は解決できませんが、染みの解決ならお任せください」。

アウディは、皮肉なツイートでライバルの高級車ブランドを挑発した。

「今、メルセデスベンツ・スーパードームにLEDを送っています」(メルセデスベンツ・スーパードームはスーパーボウルの開催地)。

そして、菓子メーカーのモンデリーズ・インターナショナルでは、筆者も加わっているオレオのブランドチームと代理店のパートナーたちが作戦室で頭を寄せ合った末、15,000回以上もリツイートされることとなるこの名文句を世に送り出した。

(ツイートは「停電? 大丈夫です」。画像下部のメッセージは「暗闇でもオレオを牛乳に浸すことはできます」)

引用元-スーパーボウルで明らかになったリアルタイム広告の威力 | HBR広告ブログ|DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

面白いスーパーボウルの広告の歴史

アメフトの歴史は、後半はテレビの歴史とかなり関係が深い。

Wikipediaの過去のスーパーボウルの視聴率と広告費のデータにもあるように、毎年米国で1億人がテレビで観戦し、その30秒のコマーシャルの価格は、Super Bowl 50で、約500万ドル、つまり約5.9億円となる。

約6億円は高いと思うかもしれないが、1億人が見ることを考えると、一人当たり6円のコストとなり、郵送のダイレクト・メールより安いのである。

ところが、このSuper Bowl、過去では視聴率はそれほど高くなく、広告の価格も高くなかった。

1984年1月22日開催の Super Bowl XVIIIの視聴者数は、77,620,000で、30秒の広告は$368,200で販売されていた。約4000万円である。一人当たり、0.005ドルでコミュニケーションができることに気づいたら、アップルがこのSuper Bowlに最初のTVコマーシャルを流したことはとても有名な話である。

引用元-Super Bowl 50まで、残り1か月。NFLファンでなくても、コマーシャルは楽しいよ。 | rupurupu

今どきの面白いマーケティング法則

現代っ子なら「AISASの法則」

さて、それでは現代版AIDMAの法則と言い換えても過言ではない(?)AISASの法則について見ていきましょう。

AISASとは、

A…Attention → 「お、なんやコレ」

I…Interest → 「面白そうやん」

S…Search → 「ちょっと調べてみよか」

A…Action → 「買うてみた!」

S…Share → 「どや!ええやろ?Facebookポチー」

これが、AISASの法則です。

業界最先端の方ならAISASの法則も「いまどき?」なのかもしれませんが、あまり2歩も3歩も先をいっても意味ないと思いますのでここではAISASが「イマドキ」ということにさせてください。

「調べる」「拡散する」ということ。

で、このAISASの法則を見て「あるある」と思った方もいるかもしれません。

大きく違うのは「調べる」と「拡散する」という行為が加わったこと。

「調べる」という行為が加わったことによって今までのようにテレビなどのマス広告でドバーッと広告垂れ流して、はい購入。という流れではなく、ちょっとググれば他にも良い製品いっぱいあってやっぱりこっちも良いな、なんて流れになってきている点。

SNS上で「拡散する」ことによってそれ自体がより信頼性のある宣伝広告になっていること。

自分が本当に良いなと思ったもの、満足したもの、面白かったもの、感動したものに関しては「誰かと共感したい」という感情が必然的に芽生えます。

筆者はよく一人で映画を見に行くのですが、とても良い内容のものだと思わず友達にLINEしたりFacebookでシェアしたりします。

「AIDMA」にはなかった行動原理が現代の情報環境の変化によって生まれたということです。

引用元-動画マーケティングとAISASの法則 | 動画や広告や企画に関するブログ。

玉ねぎのみじん切りのにくい広告

インターネットで日本生活協同組合連合会(コープ/COOP)の冷凍食品「北海道の玉ねぎみじん切り」の画像が話題になっている。

玉ねぎのみじん切りは、ハンバーグやエビチリなど、様々な料理をつくるときに作るものだが、玉ねぎを切る際に生まれる「硫化アリル」の影響で、涙が出るということが多い。
日本生活協同組合連合会が販売している『コープ産地が見えるシリーズ「北海道の玉ねぎみじん切り」』は、北海道の北見地方で収穫された玉ねぎを、使いやすくみじん切りにした後、急速凍結したものだ。

この商品の広告に「もうお前を泣かせはしない」という文言が使われたことから、急速にインターネットに広がった。

引用元-冷凍食品「玉ねぎみじん切り」の画像が話題

面白いと受け取りたい広告

キューピーマヨネーズ500gは通常価格で約¥396。

1964年3月の発売以来、約50年間販売されてきたが、容量を変更 500gを450gに変更されてたらしい。

おひとりさま2本限りと打ちたかったのも在庫処分の為だったのだろう。

「おひとりさま2本限り」が「お太りさま2本限り」とは、

マヨネーズ好きのマヨラーをバビブベ侮辱か?健康配慮なのだろか?

引用元-見えない障害と闘いながら 「おひとりさま」が「お太りさま」消費者怒り?

実在の看板が面白い

ほんと? 名鉄で笑ってしまう駅名「小中井田井(おなかいたい)」(笑)

この駅が近くなると、お腹が痛くなるんでしょうか(笑)

上小田井と下小田井があるんですから、小中井田井があっても不思議ではないですね(笑)

実際は、名鉄犬山線に上小田井駅と下小田井駅、あと中小田井駅もあります。

しかし、「小中井田井」駅は存在しません。誰かが作ったコラです。

電車のアナウンスで「次は~なかおたい~」と言っているのが、なんとなく「次は~おなかいたい~」に聞こえそうなので、ふざけて作ったんでしょうね(笑)

引用元-え? 街で見かけた面白いポップ、意味不明な看板・注意書きの張り紙など広告・看板の面白画像まとめ【1】

QRコードの手軽な広告が面白い

店頭に置いてあるPOPのQRコードを読み込んで、「好きなブレンド」の人気投票ができるというもの。

投票した内容がFacebookでシェアできるそう。それぞれのブレンドの動画も用意されていたようで豆の知識、「豆知識」がゲットできる!という仕組み。

空いた時間にふらっと寄ることの多いスタバだからこそ、様々な人がアクセスしてしまいますね!!

これは美容院でもできそう…「ナンバーワンスタイリスト決定!人気ランキング!」みたいなのとかすごく面白そうです。

いかがでしょうか…!!!

QRコード一つとっても様々な広告の方法があるのですね!!
QRコードの先が魅力的に思えれば、読み込んでくれる可能性は高そうです!!

「ん?なんだろう…?」そう思わせたら勝ち!というわけですね。他にも世界には様々なQRコードを使った広告がありました。参考にしてみてはいかがでしょうか?

引用元-世界のQRコードを使った広告戦略がとても面白い!

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